Longform- en short videocontent

Waarom de ene video 8 seconden duurt en de andere 38 minuten?

Je scrollt door Insta. BAM: iemand die in 6 seconden een levensles eruit knalt. Vervolgens klik je door naar YouTube en daar gaat iemand 40 minuten los over hoe je gewicht kunt verliezen zonder te dieten. Met 3500 views.

Huh? Video’s moeten toch kort zijn met die korte aandachtspanne vandaag de dag (ik hoor het je haast denken). Content voor socials is vandaag de dag vaak niet anders: hap-slik-weg.

Dus wat moet jij nu doen? Een video van 40 minuten maken? Of een korte ‘short’? Welke maak je het meest zichtbaar zonder al te veel tijd? Want tja…niks menselijks is vreemd. Als het effe kan willen we als ondernemer voor een dubbeltje op de eerste rang. Ja toch?

Dus wat werkt echt als je met video aan de slag wilt? Of wilt doorpakken nadat je als eens wat ‘gefreubeld’ hebt met video. Zonder zichtbaarheid wordt het lastig aanvragen krijgen als je van het type ‘online ondernemen’ bent.

One size videocontent does NOT fit all.

Op de eerste plaats even een valkuil de deur uit. Wat bij jou en je business past, kan iets heel anders zijn dan je buurman. Of al die andere ondernemers.

Welk videoformat voor anderen werkt, hoeft niet voor jou te werken. Jij bent anders, je bedrijf is anders, de fase waarin je zit is anders. Ofwel: loop niet blind de goeroe’s achterna met One Size Fits All ‘als ik het kan, kan jij het ook’ formats.

Mijn partner is onderneemster en zweert bij Insta Stories. Voor haar business werkt dat. Voor wie zij is matched dat. Zelf merk ik dat YouTube beter bij mij past. Niet dat het één het ander uitsluit, maar daar ligt mijn focus.

En jij? Waar zit jij?

Want ‘iets doen met video’ is vaag. Dat moet concreter om zinvol zichtbaarder te worden. Zinvol wil zeggen dat het leidt tot je doelstelling. Is dat bereik (een zo groot mogelijke deel van jouw publiek bereiken), is dat sales, op wie gericht, welk kenmerkend ‘Ted’ (of Piet of Marie of….) verhaal….?

Klinkt bekend? Maar doe je ’t ook? Zodat je een scherpere keuze maakt voor jou platform(s) en je contentaanpak. En dan….dan pas komt de vraag hoe video daarin past. Voorbeeld: je ziet hier een artikel. Met een video.

Die video staat ook op YouTube. Met een (net iets andere beschrijving, korter dan dit artikel). Dus één en hetzelfde onderwerp gebruik ik voor meerdere ‘ingangen’. Niet iedereen komt immers door dezelfde deur naar binnen.

Longform- en shortform video's

Nu naar langere en kortere video’s, longform en shortform. Hoe passen die in dit verhaal. Welke soort video past bij jouw boodschap én je publiek?

Want ja: korte video's zijn lekker snackable. Ideaal voor Instagram Reels, TikTok en YouTube Shorts. Maar lange video’s? Die geven je juist ruimte om vertrouwen op te bouwen, expertise te laten zien en volgers om te toveren tot klanten. Andere insteek. 

Nu kun je voor het één of het ander gaan. Dat laatste kun je onafhankelijk van elkaar doen. Dat wil zeggen: je maakt langere video’s voor meer diepgang. Of kortere voor bereik. Voor publiek dat dit wilt.

Dus longform voor publiek dat online zoekt en daarmee al in meer of mindere mate geinteresseerd is in je onderwerp. Dit is het ‘warmere publiek’ dat sneller geneigd is je te volgen of een aanvraag te doen. Daarmee hoef je zelf minder achter ‘koud publiek’ aan te jagen om ze warm te krijgen. Met dit zoeken op Google/YouTube zijn en blijven die video’s daarom belangrijk (ook in het AI tijdperk).

Met shorts mik je op dit wat ‘koudere’ publiek. Ze zijn wat minder op zoek maar als ze je regelmatig met die shorts tegenkomen, kan dat een: ‘mmm…hier wil ik meer van weten’ momentje van komen’. Ze gaan je volgen, worden abonnee, switchen misschien eens naar je website. Dus je warmt ze zelf als het ware op. Bij de één duurt dit wat langer dan de ander. Sommige weten zelf nog niet dat ze je later wel nodig hebben.

Welke videostrategie past bij jou als ondernemer?

Welke soort video past bij jouw boodschap én je publiek? De korte video's: lekker snackable. Ideaal voor Instagram Reels, TikTok en YouTube Shorts. Of lange video’s? Die geven je juist ruimte om vertrouwen op te bouwen, expertise te laten zien en volgers om te toveren tot klanten.

Guess what? Het zou zomaar kunnen dat je ze beide wilt inzetten. Longform = vertrouwen. Shortform = bereik. Dus ga je voor beide. Dat laatste kun je onafhankelijk van elkaar doen of in het verlengde van elkaar. Los van elkaar: je maakt langere video’s voor meer diepgang. Voor publiek dat dit ook wilt.  Met aparte shorts mik je op het wat ‘koudere’ publiek, die je ook afzonderlijk hiervoor maakt.

Maar ja, om los van elkaar (weliswaar zelfde kern onderwerp) zowel longform als shortform te maken, is een klus. En vergis je overigens niet: pakkende shorts maken kan soms moeilijker zijn dan de wat langere ‘longforms’.

Videocontent repurposing

Video maken kost tijd. Zeker als je als zelfstandig ondernemer alles zelf doet met video: van script tot opnamen tot editing tot publicatie tot insights.

Maar je kan die videoproductietijd korter maken, waardoor je in korte tijd een bak aan content genereert. Hou wel je doel in de gaten he? Want zodra kwantiteit als insteek de overhand neemt maar ten koste gaat van passende kwaliteit, sla je alsnog de plank mis.

Je kan de shorts bijvoorbeeld ook een afgeleide laten zijn van je longform. Voordeel: je hoeft maar 1x een longform video contentpiece te maken en je hebt met 1 druk op de knop je shorts daarna. Daar zijn allerlei AI-tools voor die dit automatisch voor je doen (van CapCut tot Opusclip tot Nexuscips etc.).

De longform liggen dan in het verlengde voor iemand die geinteresseerd is in je short: ‘meer weten? Daartegen zeg je dan eigenlijk op het eind van die short: meer weten, bekijk de hele video hierover. Je hoeft dus niet een aparte short te maken. Voor je YouTube short kun je aangeven welke video er 'gerelateerd' aan is. De mobiele kijker ziet dan onderin een klein driehoekje waar hij op kan klikken om direct bij die langere video uit te komen.

Je kan ook je blog destilleren uit je longform video. Of je e-mail marketing nieuwsbrieven. Of posts. Repurposing van je content dus.

Hou wel dit in de gaten bij je keuzes. Een view voor een longform video wordt door YouTube anders geteld dan voor een short. Op andere platforms hanteren ze ook eigen ‘criteria’. Dus wees voorzichtig met appels en peren vergelijken en op basis daarvan keuzes maken. Zinvol Zichtbaar gaat niet persé om de meeste views. Uiteindelijk wil je conversie: iemand die iets doet (reageert, iets aanvraagt,iets deelt, iets koopt).

Er is dus geen heilige graal. Anders zitten we nog in een One Size Fits All oplossing. Daarom hieronder nog even een overzicht van de opties als het om deze langere of kortere YouTube content gaat.

door op het witte driehoekje te klikken komt een short-kijker direct uit bij je 'gerelateerd' langere video

Je kan ook je blog destilleren uit je longform video. Of je e-mail marketing nieuwsbrieven. Of posts. Repurposing van je content dus.

Hou wel dit in de gaten bij je keuzes. Een view voor een longform video wordt door YouTube anders geteld dan voor een short. Op andere platforms hanteren ze ook eigen ‘criteria’. Dus wees voorzichtig met appels en peren vergelijken en op basis daarvan keuzes maken. Zinvol Zichtbaar gaat niet persé om de meeste views. Uiteindelijk wil je conversie: iemand die iets doet (reageert, iets aanvraagt,iets deelt, iets koopt).

Er is dus geen heilige graal. Anders zitten we nog in een One Size Fits All oplossing. Daarom hieronder nog even een overzicht van de opties als het om deze langere of kortere YouTube content gaat.

Overzicht longform- en shortform videocontent

Dus… longform of shortform? Het korte antwoord: allebei kan. Het lange antwoord: alleen als het bij je past en je het slim aanpakt.

Begin bij je doel. Kies je platform bewust. Zet je tijd slim in — repurpose in plaats van opnieuw beginnen. En denk eraan: niet alles hoeft tegelijk. Je mag ook leren onderweg.Want zeg nou zelf: je kunt je druk maken over de perfecte video-lengte of je kunt gewoon gáán. Eén video. Eén verhaal. Eén stap vooruit.

Je volgende videostap: doe de test!

Zin om te starten maar eerst even een ultra kort testje doen? Om te kijken waar je nu staat met je video’s?
Dat wil zeggen: waar kan je precies een zetje gebruiken voor meer 'zinvolle zichtbaarheid'. 

Klik op de afbeelding en je ontvangt direct passende Ninja-tips.  
Géén email-adres vereist.