De levensduur van social content
(en YouTube)

Ben ik voor Jan met de korte achternaam bezig?

Je hebt net een killerpost op Insta geknald. Mooie call-to-action erbij, toffe visual, alles on point. En dan... niks. Of even wat views, wat likes — en daarna stilte.

Da’s echt balen. Overkomt wel meer ondernemers (mij ook). Oorzaak kan alles zijn. Waarschijnlijk zal de eerste de beste businesscoach al roepen: je HOOK was toch niet goed. Of je STORY. En misschien was dat ook wel zo. Of je timing was fout. ’s Nachts posten helpt niet om ‘engagement’ te krijgen in dat eerste uur na posten, waar algoritmes zo gek op zijn.

Misschien vaker posten dan maar?

Soms is het ook een beetje gissen. Je kan bad luck hebben. En een dag later wel die echte knaller krijgen. Bovendien, hoe vaak hoor je niet: post ik iets waardevols, reageert niemand, post ik hoe ik een taartje eet, reageren er gelijk tien. Tja, iets met socials he... Weer anderen testen zich suf en gebruiken A en B varianten (hoewel dat vaak alleen iets zegt als je al regelmatig hogere aantallen krijgt).

Kortom: de zichtbaarheid van je content  verdampt vroeg of laat. En die levensduur van je content lijkt ook alleen maar korter en korter te worden. Reden om daar eens in te duiken.

Is iets over levensduur van socials te vinden? In zijn algemeenheid dan. Dus niet specifiek op jouw situatie toegespitst. Anderzijds: je bent niet de enige ondernemer die regelmatig content wel erg snel ziet 'verdampen'. Dus wat zeggen de geleerden?

Da’s nog even zoeken. Zelf kwam ik toch steeds weer uit bij een internaal onderzoeksburo (Scott M Grafius) dat hier regelmatig onderzoek naar doet. Met interessante gegevens. Die je zeker niet moeten weerhouden om het een of ander te kiezen (ieder zijn ding), maar die wel aan het denken zet.

Hier gaat dus niet om goed of fout. Wel over: de half-time van social content. Content op Insta, Linkedin, TikTok en YouTube. Hoewel YouTube vaal anders gepercipieerd wordt door de meeste ondernemers dan de andere social content. Maar dat is een verhaal voor een andere keer; is YouTube ook gewoon een  ‘social’ ?

Half- dus...

De 'half-life' van je socials

Half-life. Dat klinkt alsof je midden in een scheikundeles zit, maar ik heb het gewoon over hoe snel posts hun kracht verliezen. Hun energie. Hun zichtbaarheid. Hun leven, zeg maar. Het is de term die de onderzoekers gebruiken. Simpel gezegd: dat is het moment waarop je post de helft van zijn totale engagement (denk: likes, reacties, shares) binnen heeft. En ja, dat moment ligt verrassend snel.

Pak een gemiddelde Instagram-post. Die haalt de helft van z’n likes en comments binnen... binnen 19 uur. Dat is die half-life. Dus stel: je post haalt uiteindelijk 40 reacties en likes op, dan zitten er daar 20 van al in die eerste 19 uur. Daarna… kabbelt het nog wat door, maar het momentum is dan wel weg.

Zeker als je in dat cruciale eerste uur na het posten geen actie ziet. Dan denkt het algoritme: “mwah”, en duwt je post niet meer zo enthousiast rond.  Je hebt in dat eerste etmaal dus al het piekmoment te pakken. En als dat algoritme je niet lekker vindt in het eerste uur, doei dan maar. Dan krijg je die andere helft vaak niet eens meer bij elkaar.

Stories dan? Die verdwijnen letterlijk na 24 uur. Weg is weg.

Reels? Zelfde liedje. Snel omhoog, dan keihard naar beneden. Even wat bereik, wat likes, en dan hop: het algoritme liket weer iets nieuws. Natuurlijk wil dit niet zeggen dat je reel nooit meer voorbij komt, maar de 'hausse' zit er wel op.

LinkedIn doet nog iets harder z’n best: daar ligt de half-life rond de 24 uur. Maar ook daar: na een dag begint de boel in te kakken. Je post wordt als oud brood gezien. Tenzij je echt viraal gaat — maar wees eerlijk, dat is geen strategie, dat is hopen op geluk.

En dan TikTok of Snapchat. Ja… die zijn er gewoon eerlijk over: flitscontent. Je hebt vaak niet eens een minuut. Content piekt soms letterlijk binnen minuten, om vervolgens onzichtbaar te worden.BAM en weg.

Maar dan YouTube. Jep. De uitzondering. Daar ligt de half-life op gemiddeld 9 dagen. Negen dagen. En da’s alleen het eerste deel van de views. De tweede helft komt er vaak ná die 9 dagen nog eens overheen. Sterker nog: een video uit 2014 kan vandaag nog comments krijgen. Ik spreek uit eigen ervaring.

Waarom YouTube anders scoort

Hoe komt het dat YouTube toch aardig verschilt van de rest. De belangrijkste reden is dat die content vaak in zoekopdrachten naar boven plopt. Nog steeds is het grootste deel van wat op YouTube staat content die gaat over 'how to do' of 'insihts'.

Mensen die iets willen opzoeken, bekijken daarvoor vaak video's. Als ik wil weten hoe ik een konijnenhok moet timmeren, wil ik het liever zien. En dat geldt voor meer mensen. 

De reguliere socials en YouTube combineren

Elk platform heeft uiteraard zijn waarde en gebruik. Hou je van dagelijks posten of Stories maken, levert het je op wat je graag wilt dat het oplevert?Top! Insta ook blij, je voert het algoritme. Elke dag weer.

Maar dan moet je dus óók die motor blijven bijtanken. En vaak. Want als je een paar dagen niks doet? Hup, zichtbaarheid zakt. En ja hoor: daar komt weer die druk. “Shit, ik moet nog iets posten vandaag.”

Veel ondernemers put dit uit. Een contentkalender en de Hootsuites van deze wereld (automatisch planningstool) lijken dan soms de oplossing. Maar ook dan: het moet met die hoge frequentie van doen gemaakt worden. 

YouTube daarentegen is meer een langetermijnspeler. Daar draait het veel minder om vluchtige aandacht, maar om duurzame zichtbaarheid.Je content verandert van wegwerp naar blijvertje.

En het mooie daarvan? Het hoeft geen of-of verhaal te zijn. Of het één of het ander. Het kan allebei. YouTube als basis, als content-anker, de shorts en socials als etalage.  Je maakt één video — een longform, lekker inhoudelijk — en die blijft weken, maanden, soms zelfs jaren zijn werk doen, en daaruit haal je je short content. Check ook dit artikel daarover.

Je volgende videostap: doe de test!

Zin om te starten met video? Maar wat vraagt voor jou de meeste aandacht daarbij? Daarom is het slim eerst een ultra kort testje te doen? Zodat je ziet waar je nu staat met je video’s. En passende Ninja-tips krijgt precies daar waar je een steuntje in je rugkan gebruiken. Klik op de afbeelding en je ontvangt direct passende Ninja-tips.   Géén email-adres vereist.