De grootste marketingporno video cliche’s

 

Wat zijn de grootste cliché’s bij promotievideo’s?

Even las ik op de post van een Facebookgroep…wat zijn de grootste cliché’s in poRNofilms?

Huh? 

Maar ja, ik gelijk nadenken natuurlijk. Nou ja..een cliché is bijvoorbeeld dat de man uh…bijvoorbeeld dat hij uhm….:-). Ik keek nog eens. Bleek er toch echt proMOofilms te staan. Maar ook daar is zo een cliché-lijstje voor in te vullen. Sterker nog, ik zie overeenkomsten. Jij ook? (krijg je nou rode wangetjes of zie ik dat verkeerd?)

Zo was ik vorige week een marketingvideo aan het filmen. Ik schrijf hier bewust even marketingvideo zodat er geen misverstand kan bestaan. Ik filmde een ondernemer met een bijzonder verhaal. En terwijl ik de boel aan het klaarzetten was om te filmen, vroeg hij: zou je ook een shot kunnen maken van als je binnenkomt? Dat je zo, lopend langs de entreebalie, filmt. Met die dames achter de balie er ook bij? En dat Simone (één van de dames) je dan verder begeleidt…

Uh..

Op zich heb ik geen bezwaar tegen het filmen van deze lieftallige dames achter de balie. Zeker kan dat. Maar…of ik het kan filmen is niet de vraag. De vraag is: moet je dit wel willen?

Denk je eens in dat jij besluit op de playbutton van deze marketingvideo te klikken. Op de website van deze ondernemer. En de eerste seconden van de video wordt je meegenomen door de draaideur naar de hal van het gebouw. Dan zie je de balie in beeld. Een alleraardigst knikje van Karen die daar achter staat. Dan Simone. Ze kijkt op, glimlacht haar tanden bloot en vraagt of je meegaat.

Duh!

No go area!

Dit moet je niet willen! Lekker regisseerd ook (sorry dames…no offence). Want wat daarna? Je kan moeilijk het beeld abrupt van de balie-dames naar de ondernemer over laten springen. Dat voelt raar. Da’s hardcore porno. Dus je raadt het al. Daar moet natuurlijk nog iets van een promo-shot tussen.
We filmen nog even fictief door.

Dus we zien op weg naar de ondernemer eerst nog een kamer links of rechts. Werkend mensen. Computers, tikkende handen. Familiefoto op een buro. Speeltjes. Geen idee wat ze daar met zijn allen doen, maar he…we zijn op weg he…en de weg is belangrijker dan de bestemming toch? Dat kunnen we dagelijks lezen op vele blogs.(Goedele Liekens zweert erbij)

Ook een dikke duh! Nu even niet!

We zijn al bijna 10 seconden onderweg en hebben nog geen ondernemer gezien. Maar t’is ooh zo spannend joh. Hij komt, hij komt…moment nog. Hé….maar wacht eens even. Misschien hadden we de parkeerplaats als allereerste moeten filmen. Nog voor binnenkomst Toch? En dan het logo op de voorgevel goed in beeld. Dan pas de entree. Voorspel doet er toe. En dan..dan pas komt de ondernemer!

Tada! De ontlading! (marketingporno van de ergste soort).

Zucht…

Tijden veranderen, video’s ook.

Get the point? Je hebt hier zo maar een aantal cliché’s te pakken van wat ik noem de “klassieke bedrijfsvideo anno 2007”. Toen was het overigens heel luxe om een promovideo op je site te hebben op deze manier. Maar we zijn inmiddels heel wat jaren en inzichten verder.  Je kijkers haken af bij zo’n aanloop. Het is ballast. Het is intern georiënteerd, niet klantgeoriënteerd. Vergeet het voorspel dit keer.
Mag je dan nooit een balie met dames (of heren) er achter filmen?
Dat hoor je me niet zeggen. Ik kan me best voorstellen dat als een verhaal over eerste indruk maakt, het een goede reden heeft. Of entree maken. Of als je interieur-balie bouwer bent. Of een verhaal over gastvrijheid..zoiets. Vraag je eerst af, als het gaat om het begin van je video, wat je kijker in jouw verhaal uh…zuigt..trekt..nee..uh..(lastig dit hoor!). De meeste afhakers ontstaan namelijk in het begin van je video.

De balie is natuurlijk een symbolisch voorbeeld. Je kan net zo goed denken aan super special effects video’s met epic muziek eronder die zo afleidt dat je niet eens meer kan navertellen waarover de video ging. Of iets dat zo’n abstractienivo begint dat je kijker gelijk wegzapt. Vooral dat laatste hebben veel ondernemers ongemerkt last van.

Oeps…

Video oefendag

Wil je weten wat wel werkt? En daar gelijk mee oefenen? Marketingvideo’s die simpel te maken zijn? Niks balies in beeld, gewoon jij voor de camera? Hoe eng misschien ook? Dat kan heel snel! Op 4 april. Die dag is een video-oefendag. Klein groepje, veel doen. Een onderdeel van een groter programma waarin je leert over het “WAT & HOE” van je marketingvideo’s. Doe je mee?

Enjoy,

Ted
0 antwoorden

Plaats een Reactie

Meepraten?
Draag gerust bij!

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *