Bedrijfsvideo: promotievideo of pornovideo?

Even las ik op de post van een Facebookgroep…wat zijn de grootste cliché’s in ....staat hier nou promo of porn....?

Huh? 

Maar het zette me wel aan het denken. Er waren er meer videofanaten in die groep die associaties kregen. Spreek het snel uit en je hoort geen verschil met die andere type video's. Maar hier ging het om proMotiefilms, als in de betekenis van bedrijfsvideo's of bedrijfsfilms. Sterker nog, ik zie overeenkomsten. Jij ook? (krijg je nou rode wangetjes of zie ik dat verkeerd?)

Zo was ik vorige week opnamen aan het maken. Ik filmde een ondernemer met een bijzonder verhaal. En terwijl ik de boel aan het klaarzetten was om te filmen, vroeg hij tussen neus en lippen door: zou je ook een shot kunnen maken van als je binnenkomt? Dat je zo, lopend langs de entreebalie, filmt. Met die dames achter de balie er ook bij? En dat Simone (één van de dames) je dan verder begeleidt. Zoals je in bedrijfsvideo's wel vaker ziet.

Uh..

Op zich heb kan ik aardige dames achter een balie best filmen. Maar...of ik het kan filmen is niet de vraag. De vraag is: moet je dit wel willen?

Denk je eens in dat jij besluit op de playbutton van deze video te klikken. Op de website van deze ondernemer. En de eerste seconden van de video wordt je meegenomen door de draaideur naar de hal van het gebouw. Dan zie je de balie in beeld. Een alleraardigst knikje van Karen die daar achter staat. Dan Simone. Ze kijkt op, glimlacht haar tanden bloot en vraagt of je meegaat.

Wat is het volgende shot?  Duh!

Tijden zijn veranderd.

Je kan moeilijk het beeld abrupt van de balie-dames naar de ondernemer over laten springen. Dat voelt raar. Da's hardcore porno. Dus je raadt het al. Daar moet natuurlijk nog iets van een promo-shot tussen.

We filmen nog even fictief door, dus beeld je de bedrijfsvideo even verder in.

Op weg naar de ondernemer zien we eerst nog een gang. Met een kamer links, een kamer rechts. Werkende mensen. Computers, tikkende handen. Familiefoto op een buro. Speeltjes. Geen idee wat ze daar met zijn allen doen, maar he...we zijn op weg naar....naar wat eigenlijk?  Maar ja, de weg is belangrijker dan de bestemming niewaar?

We zijn namelijk al bijna 45 seconden onderweg in deze bedrijfsvideo en hebben nog geen ondernemer gezien. Maar t'is ooh zo spannend joh. Hij komt, hij komt...moment nog. Hé....maar wacht eens even. Misschien hadden we de parkeerplaats als allereerste moeten filmen. Nog voor binnenkomst Toch? En dan het logo op de voorgevel goed in beeld. Dan pas de entree. Voorspel doet er toe. En dan..dan pas komt de ondernemer!

Tada! De ontlading!

Zucht...

Andere valkuilen...

Get the point? Je hebt hier zo maar een aantal cliché's te pakken van wat ik noem de "klassieke bedrijfsvideo anno 2007". Toen was het overigens heel luxe om zo'n bedrijfsvideo op je site te hebben op deze manier.

Maar we zijn inmiddels heel wat jaren en inzichten verder.  Je kijkers haken af bij zo'n aanloop. Het is ballast. Het is intern georiënteerd, niet klantgeoriënteerd. Vergeet het voorspel dit keer.

Mag je dan nooit een balie met dames (of heren of LHBT-ers, whatever) er achter filmen?

Dat hoor je me niet zeggen. Ik kan me best voorstellen dat als een verhaal over eerste indruk maakt, het een goede reden heeft. Als je iets wil laten zien over: "entree maken" of zo. Of als je interieur-balie bouwer bent. Of een verhaal over gastvrijheid..zoiets.

Vraag je dus eerst af, als het gaat om het begin van je bedrijfsvideo, wat je kijker in jouw verhaal uh...zuigt..trekt..nee..uh..(lastig dit hoor!). De meeste afhakers ontstaan namelijk in het begin van je video. Die balie is natuurlijk hier een symbolisch voorbeeld. Je kan net zo goed denken aan super special effects video's met epic muziek eronder die zo afleidt dat je niet eens meer kan navertellen waarover de video ging. Of iets dat zo'n abstractienivo begint dat je kijker gelijk wegzapt. Vooral dat laatste hebben veel ondernemers ongemerkt last van.

Wil je weten welke 9 valkuilen er zijn, check ze hier.

Enjoy,

Ted