Marketingboeken, je hebt ze in alle soorten en maten

Stapels, dozen, hele gebouwen kun je er mee vullen: marketing- en/of ondernemersboeken. Soms kom ik ze per ongeluk op internet tegen. Soms worden ze aangeboden op een event. Of een tip via Facebook. Als ik in de boekhandel ben, loop ik sowieso altijd naar de marketing- en ondernemersboeken toe.

De boekhandel: verboden gebied

Die boekhandel is zo’n beetje verboden gebied aan het worden voor mij. Vooral omdat die boekhandel hier in een groot en sfeervol kerkgebouw gevestigd is. Ik kan er echt uren ronddwalen en neuzen. Dan moet ik me enorm inhouden om om niet met weer een boek naar buiten te lopen.  Met als gevolg: nogal wat boeken thuis in de kast die even blijven liggen. Of in 3 boeken tegelijk bezig. Maar al blader ik er alleen maar doorheen: ik haal er altijd wel iets uit. 

Welke behoren tot mijn TOP 5?

In deze vlog laat ik je mijn stapel marketing- en/of ondernemersboeken zien. Niet allemaal natuurlijk. Ik pak de bovenste 5 van de stapel, meer niet. En die komen op één van de volgende boekenplanken terecht. Een boekenplank met de”MUST HAVES”. Een aanrader dus. Een stapel “NICE TO HAVE”. Ook interessant maar niet de hoogste prioriteit zeg maar. En een stapel, laat ik zeggen: “NIET VERHUISPROOF”. Dat wil zeggen: als ik zou moeten verhuizen, gaan die zeker niet mee.

Drie criteria

Wat ik wel of niet interessant vind heb ik bepaald door naar 3 dingen te kijken. In hoeverre is het boek practisch en actueel toepasbaar voor zelfstandige dienstverleners? In hoeverre lees het makkelijk wel, want tja…ik heb niet alle tijd. En tot slot: in hoeverre pak ik het boek nog vaker erbij voor mijn bedrijf? Hoe positiever die scores, hoe groter de kans dat het een must have is. Enfin…dat zijn mijn criteria, misschien hanteer jij hele andere. Daarom ook een korte toelichting bij die bovenste 5 boeken.

BtB Contentmarketing

Dit boek, geschreven door Bob Oord (en team) is wat mij betreft zo’n must have. Het boek geeft duidelijk een structuur in alles wat je in en rondom en voor je bedrijf doet. Van facebookadvertenties tot gebruik video’s tot houden van events. Dan doen de auteurs aan de hand van de “buyers journey”: de reis van de klant. Want de ene (potentiële) klant kan in een heel andere fase zitten dan de andere. Dat is goed om telkens weer te beseffen, voordat je allerlei promoties gaat doen die de plank volledig misslaan.

De Marketingmonnik

Dit boek van Klaas Klunder is een combinatie van een thriller en ondernemerslessen. Hoewel die ondernemerslessen, met name voor wat grotere bedrijven, interessant zijn, is die mix voor mij niet geslaagd. Te geforceerd en soms op het ongeloofwaardige af. In een paar  zinnen wordt een ongeloofwaardige twist aan het “spannende” boevendeel in het verhaal gegeven. In twee pagina’s worden terloops een methodiek als organisatieopstellingen erdoorheen gejast.  Juist die mix was voor mij de aanleiding om het boek te kopen. Het leest weliswaar makkelijk weg maar toch gaat deze zeker niet mee bij een verhuizing. Sorry Klaas…

Neuromarketing

Ons onderbewustzijn bepaalt voor 95 procent ons gedrag. Akelig hoog cijfer als ik daar bewust over nadenk… Met MRI scans uit de medische wetenschap wordt  het mogelijk om deze processen in het brein zichtbaar te maken. Daardoor kan op gedrag gemeten worden in plaats van wat consumenten “wellicht misschien zouden gaan doen”.  Merken en marketingcommunicatie kunnen daarmee bepaalde emoties activeren. Als je wel eens van Cialdini gehoord hebt (beïnvloedingstechnieken) en je vindt dat interessant, dan hoort deze in je kast. Maar minimaal een “nice to have” wat mij betreft. Van Erik van Aarendonk en Adriaan Polderman.

Click

Verleiden op internet. Door Aartjan van Erkel. Op de cover staat al “must have”. En terecht. Als je klanten wil trekken met je website, dan is dit de bijbel die je daarin begeleidt. Welke woorden zijn wel en niet handig op je site? Welke plekken zijn wel of juist niet handig om dingen neer te zetten? Hoe werken afbeeldingen? Met veel practische voorbeelden en beeldmateriaal. Een boek dat je er vaker bijpakt. Want je site lijkt nooit af. Sterker nog: die is nooit af, altijd wel verdere verbeteringen weer mogelijk.

Merkenbouwen

Hoe bouw je een sterk merk? Want tja…of je wil of niet, je bent een merk als onderneming of ondernemer. Veel boeken daarover vind ik erg instrumenteel of analytisch.  Waardoor het niet gaat leven. Dat is bij dit boek van Suzanne van Gompel anders.  Merken bouwen is geen rocketscience. Het boek is rijkelijk voorzien van plaatjes. Van begrijpelijke taal waarin je meteen de link met jouw bedrijf ziet. Of je nu wel of niet kaas gegeten hebt van marketing. Een must-have.

Wat is jouw no 1 marketingboek tot nu toe?

Wat is jouw no 1 marketingboek, waarvan je vindt: daar heb ik echt iets aan gehad voor mijn onderneming? Dus niet je eigen boek als je dat geschreven hebt maar andersmans boek. Laat het weten hier beneden in het reactieveld. Wie weet inspireer je anderen om ook naar jouw boek te kijken.